فراخوانی ...
نام کتاب: خلاقیت در ارتباطات بازایابی نسخه چاپی RSS
  • چهارشنبه 2 مرداد 1392 ساعت 12:24
    نام کتاب: خلاقیت در ارتباطات بازایابی


    سرفصل های کتاب:

    • فصل اول: پایه های یک ایده بزرگ: استراتژی و خلاقیت
      • وعده ی منفعت
      • واقع گرایی
      • استفاده از موقعیت درام
      • جاذبه بصری
      • جایگاه سازی
      • تمرکز بر روی یک مسأله
      • شخصیت سازی
      • بزرگنمایی و اغراق
      • تجسم خصوصیات انسانی
      • پیشنهاد دهید
      • بازی با کلمات و رزونانس (تشدید) صدا
      • ارائه دلیل
      • بیان نمادین
      • تصدیق نامه
      • ادغام هنر با تبلیغ
      • استفاده از نمونه های اولیه
      • خلق داستانهای تصویری
      • استفاده از ضرب المثلها و اصطلاحات زبانی
    • بخش دوم: تکنیکهای توفان مغزی
      • راهبردهای اصلی در توفان مغزی
      • روش شناسی کاربردی
      • چگونه شعار تبلیغاتی بنویسیم؟
      • استفاده از مفهوم کشیدن ماشه
    • بخش سوم: تبلیغات محیطی
      • تبلیغات محیطی
      • تبلیغات محیطی استاتیک
      • تبلیغات محیطی دینامیک (پویا)
      • تبلیغات محیطی مولتی دینامیک

    مقدمه:

    تبلیغات خلاق خود به خود به وجود نمی آید. تبلیغات واقعی باید پیش از رسیدن به مرحله اجرای تاکتیکها و تولید، چند گام مهم در برنامه ریزی بازاریابی و تبلیغات را طی کنند. کتابهای بسیاری در زمینه برنامه ریزی کمپین بازاریابی نگاشته شده است اما شاید تعداد اندکی بتوانند به ما بیاموزند که چگونه به ایده های خلاق برای کمپین بازاریابی دست پیدا کنیم. در این کتاب سعی شده است با ارائه فراوان مثالها، تکنیکها، و اصولی برای کمک به خلق ایده های برجسته برای کمپین بازاریابی این شکاف را پر کند.

    گاهی تبلیغات تولید شده از سوی شرکتهای مختلف مشابه یکدیگر به نظر می آیند. شرکتها اغلب از روی ایده ها، استراتژیها، پیشنهادهای فروش منحصر بفرد و غیره یکدیگر کپی برداری می کنند در نتیجه فعالیت بازاریابی یگانه و منحصر بفرد پدیده ای نادر است. اگر می خواهید ایده ای متفاوت، اصیل، و منحصر بفرد خلق کنید این کتاب به شما کمک خواهد کرد. این کتاب به شما می آموزد که چگونه برای فعالیت بازاریابی خود به ایده های تازه و خلاق دست پیدا کنید. این کتاب تکنیکها و شیوه هایی برای خلاقیت در استراتژیهای بازاریابی و مفهوم کمپین تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می دهد. این تکنیکها و شیوه ها می تواند برای مدیران خلاقیت بازاریابی الهام بخش باشد. این تکنیکها و شیوه ها برای شخصی که بخواهد کسب وکار برتری داشته باشد و در کل برای همه کسانی که درگیر کسب وکار یا بازاریابی هستند کاربرد دارد.

    کتاب به سه بخش تقسیم شده است:
    خلاقیت در بازاریابی
    تکنیکهای توفان مغزی
    و خلاقیت در رسانه ها

    در بخش خلاقیت در تبلیغات، تکنیکهایی ارائه شده است که به تولید ایده ها، موضوعات، و مفاهیم تبلیغاتی اصیل و ناب کمک می کند. در این فصل شانزده تکنیک مختلف و مثالهایی از تبلیغاتی که از این تکنیکها بهره گرفته اند فراهم شده است.

    بخش دوم کتاب به چگونگی برگزاری جلسات توفان مغزی و نحوه استفاده از آن برای حل مسائل خاص می پردازد. شما با استفاده از تکنیکهای توفان مغزی یاد می گیرید که چگونه مشکلات خاص را حل کنید و ایده های تازه و منحصر بفردی در زمینه تبلیغات، پرموشن، طراحی محصول، برندینگ و دیگر زمینه های بازاریابی خلق کنید.

    بخش سوم در مورد رسانه است. چگونه می توان از رسانه های مختلف به صورت مبتکرانه استفاده کرد. در این بخش سه نوع تبلیغات محیطی ارائه داده ام و در مورد جزئیات آن و این که چگونه می توانید از فضاهای عمومی برای انتقال پیامهای تبلیغاتی خود استفاده کنید بحث خواهم کرد



    صفحات داخلی| اجتماعی
    نام منبع: موسسه ماهان
    شماره مطلب: 1630
    دفعات دیده شده: 1755 | آخرین مشاهده: 5 روز پیش
مرتبط
  • نواوری سازمانی در شرکتهای کوچک و متوسط


    چکیده: توسعه صنایع کوچک و متوسط، رمزتوسعه اقتصادی دهه آینده است.بررسیها نشان داده است که صنایع کوچک و متوسط از راه چهار مجرای کارآفرینی ،نوآوری و تغییر فناوری پویایی صنعت و درنهایت ایجاد فرصتهای شغلی و افزایش درآمد براقتصاد جهانی تاثیر گذارند به علاوه، شدت یافتن …
    صفحات داخلی | اجتماعی | سه‌شنبه 27 فروردین 1392
  • تکنیک خلاقیت 3


    تکنیک 6 کلاه فکری: شش جنبه یا سبک فکری را تعریف کرده و برای هر یک کلاه رنگی خاصی را به عنوان سمبل تعیین می کند. کلاه سفید: با موضوعات و شکل های واقعی سروکار دارد . بدون هیچگونه قضاوتی فقط واقعیت ها مورد جستجو قرار می گیرد. کلاه سرخ: برای بیان و جستجوی جنبه های هیجانی ، …
    صفحات داخلی | اجتماعی | دوشنبه 21 اسفند 1391
  • کتاب کسب و کار نام تجاری


    نویسنده: جان میلر و داوید موئیر مترجم : پرویز درگی، عطیه بطحایی ناشر: رسا چاپ اول: 1385 کلیدی (مانند یونی لیور، نستله، فورد، آی بی ام و (BRAND) جان میلر طراح و برنامه ریز نام های تجاری آمریکن اکسپرس) موسسه تبلیغاتی اوجیلوی است. وی قبل از پیوستن به اوجیلوی به عنوان مشاور …
    صفحات داخلی | اجتماعی | سه‌شنبه 15 اسفند 1391
  • نقش حمایت های دولت در گسترش کارآفرینی در میان زنان


    نقش حمایت های دولت در گسترش کارآفرینی در میان زنان 1- مقدمه امروزه میزان مشارکت زنان درفعالیت های اقتصادی - اجتماعی، به یکی از شاخص های مهم توسعه انسانی مبدل گردیده است . ولی حضور در بازار کار از اهمیت ویژه ای برخوردار است ، زیرا فعالیت اقتصادی زنان رابطه مستقیمی …
    مقاله | اجتماعی | سه‌شنبه 17 مرداد 1391
  • درآمد فیسبوک

    درآمد فیسبوک
    کنون چند ماه از دهمین سالگرد تأسیس فیسبوک می گذرد. اشاره به دهمین سالگرد تاسیس این شبکه شاید در نظر برخی ها بسیار مهم به نظر نیاید اما با توجه به درآمد مالی غیر قابل تصور این شبکه، پرداختن به تاریخ و چگونگی تاسیس آن اهمیتش را دو چندان می کند.   مارک زوکربرگ، بنیانگذار فیس …
    دانستنی و سرگرمی | اجتماعی | شنبه 3 خرداد 1393